仅仅是讽刺？意大利来华打假背后的深思！

书生

　　近期，一条新闻引起了国人的注意：意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60家假冒意大利品牌的企业。据悉该委员会已经先后向中国递交30批“伪意大利”品牌，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。
　　这一消息使得国人蒙羞，同时，人们也不禁抛出这样的疑问：这些可以“山寨”得以假乱真的企业既然有能力“山寨”，难道就没有能力创新吗？没有能力去打造属于自己的中国品牌吗？
　　既然这些“山寨”的企业能够在一段时间内有一定的销路，除了借“外国品牌”东风之外，自身的产品还是有一定质量的。尽管跻身上游有所困难，但是努努力不难成为中等品牌。那么，为什么这些企业不愿意做好自己的品牌呢？
　　有分析将这归因于暴利所趋。据报道，这些仿冒的洋品牌的卖价不仅仅高于同等商品，而且远高于真正洋品牌的售价。一个“嘉加梦”伪意大利品牌的床垫标价3.4万元人民币，并声称该床垫在产地零售价为6000欧元，而意大利真正的高档名牌床垫的价格不超过600欧元。在打假力度不够强硬的情况下，这意味着，销售一个床垫的利润可能为生产该商品成本的上千倍甚至上万倍。加之违法成本太低，这自然会使得一些企业经不住利益的诱惑趋之若鹜。
　　也有分析认为，这或许与国人“崇洋媚外”的心态有一定关系。一些国人过于信赖洋品牌，喜欢购买洋品牌，认为这些品牌象征着更好的品质和质量保证。这使得这些外国品牌在国内的销路甚至比一些国内品牌更加吃香。在这些大品牌的压力下，一些尚未建立自己品牌的中小企业似乎面临着一些困境。
　　不过，从企业本身来看，这也反映了一些企业的不自信和总体战略的错误。一些企业似乎对自己生产的产品并不自信，这种不自信导致他们寄希望借用他人的品牌或者杜撰一个外国根本不存在的品牌来打开自身产品的销路。也有一些企业太过于短视，太过于注重眼前的利益，他们宁愿牺牲自己长远的品牌价值来获取眼下的巨大利益。这些企业归根到底，不是没有能力创新，或者去创造自己的品牌，而是他们自己放弃了打造自己品牌的机会。
　　这些企业似乎忽视了这样一个事实：这些目前名扬全球的知名品牌当初也是从一个个小小的不知名的品牌发展起来的。这些企业似乎也忽视了这样一个结果：仿冒别人的品牌或者顶着他国的“光环”最终只能委屈地活在别人的阴影之中。它们似乎也都忽视了自身的所作所为给整个中国品牌塑造带来的负面影响。